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沃達豐『全球化』遭遇尷尬

賽迪網  2003-04-16 10:50

  對於國外游客,如果到過中國,但沒有去過長城,那麼就不能算是到過中國。同樣,對於一個頂級移動運營商,即使其影響力遍及全球其他各地,但如果在美國沒有市場,那麼仍不能說該運營商已經『全球化』了。美國《財富》雜志3月17日號撰文認為,英國當前最大的移動運營商沃達豐在全球化的進程中,正面臨著這樣的『尷尬』。

  盡管大多數無線運營商被經濟低迷衝擊的支離破碎,但英國頂級移動運營商沃達豐卻 

可以說絲毫未受其影響。目前,沃達豐擁有全球28個國家的1.12億用戶,高於全球任何一家無線運營商的用戶。在截至9月30日的前六個月中,公司收入增長了40%,運營利潤同比增長68%。

  同時,自從去年夏季以來,公司股票增長了53%。據近期『Sanford Bernstein』的報告顯示,由於利潤率的增長和市場份額的增加,到今年年底,公司股票有望繼續增長50%。

  盡管擁有如此令人羡慕的驕人業績,但沃達豐在全球最大的無線市場-美國的表現卻不盡如人意。的確,公司曾於2000年購買了美國無線運營商『Verizon無線』45%的股份,但沃達豐並不是最大的股東,因此,合資企業還不能以沃達豐的品牌出現。並且,沃達豐對『Verizon無線』的長期發展目標並不起決定性作用。另外,Verizon的技術與沃達豐的『Vodafone Live!』服務並不兼容。因此,如果其客戶從歐洲漫游到美國,首先必須要經過『荷蘭電信』的『T-Mobile』漫游。來自摩根斯坦利的分析師Luiz Carvalho表示:『在這種情況下,沃達豐處於一種十分尷尬的境地。沃達豐是一個超級全球性品牌,但在美國卻表現很差。』

  公司首席運營官Julian Horn-Smith也承認:『公司在美國的確遇到問題,這對我們是不利的,並且有可能成為全球化進程的「絆腳石」。』人們都說,一個企業如果在美國沒有市場,就不能稱之為是一家『全球化』企業。Horn-Smith同時表示:『當然,我們也希望Verizon能夠使用我們的品牌,但沃達豐並不是其最大的股東,沒有決定權。並且這種情況在將來也不會發生多大變化。』

  面對當前這種局面,對於沃達豐而言,一個選擇是拋售其所持有的『Verizon』股票,然後再購買美國另外一家無線運營商。其中美國第三大無線運營商『AT&T無線』是首選,因為其技術與沃達豐相兼容。但是『AT&T無線』的利潤率沒有『Verizon』高。而且,一旦美國無線運營商了解沃達豐的『企圖』後,則無線資產的價格必定會暴漲。Horn-Smith說:『我們是將我們的品牌放到一家利潤率低的企業上,還是保持現狀,為了贏得更多利潤呢?如果我們的行為不能為股東創造經濟價值,則我們不得不暫時放棄美國市場。』

  但公司新任首席執行官Arun Sarin曾表示,公司將考慮以控股形式收購美國一家無線運營商。據悉,新任首席執行官Arun Sarin將於今年6月繼任現任首席執行官hris Gent之職。Sarin現年48歲,是沃達豐現任高級主官。其特點是年輕力盛,但經驗相當豐富。

  據業內分析家表示,Sarin除了要應付瞬息萬變的市場環境外,同時還擔負著提高沃達豐市場份的重任。

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