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綜述:手機電視預演3G大戰

新浪科技  2004-09-30 14:47

  通信世界09月30日消息 雅典奧運會期間,伴隨著移動和聯通推出的『手機看奧運』、『奧運直通車』等增值服務,手機電視業務逐漸走進平常人的視野。雖然手機電視只是移動視頻中較容易實現的一種應用,但兩家運營商基於2.5G網絡提供的這種業務已經讓我們提前嗅到了一絲3G的味道,也成為3G大戰前夜兩家運營商的一次大練兵。

  備戰3G催生手機電視

  自3G誕生以來,圍繞其『殺手級』應用的疑問一直不曾停息,爭論至今,業界惟一所能確定的真正的3G應用便是移動視頻。可以說,移動視頻與3G的親密關系形同魚水。

  移動視頻,顧名思義,就是通過移動電信網絡實現的,在點對點或點對多點情況下傳送聲音、圖像、數據文件的實時性交互業務。而所謂手機電視業務,就是利用具有操作系統和視頻功能的智能手機觀看電視的業務,屬於流媒體服務的一種。專家介紹,在未來的視頻電話、視頻會議、流媒體視頻服務、視頻信箱、視頻消息等移動視頻服務中,移動流媒體視頻服務無疑將成為主流。雖然當前3G牌照的發放仍存懸念,但兩大運營商利用現有的2.5G網絡開發多媒體業務,培育3G視訊市場的步伐並沒有放慢。今年年初,中國移動和中國聯通幾乎同時開始了手機電視的運作。

  4月初,廣州移動正式開始向『全球通』GPRS用戶提供手機電視服務,諾基亞、索愛、西門子等公司的6款手機率先開通此項增值服務;5月,廣州移動又將手機電視作為數據業務品牌『銀色乾線』的時尚業務正式推出。隨後,四川、江蘇、河北等地的移動公司也揭竿而起,通過與軟件開發商、內容提供商、手機廠商的合作,向公眾推出手機電視業務。

  與移動的『分兵作戰』不同,聯通旗下則統一行動。4月21日,聯通在全國范圍推出『視訊新乾線』,依托CDMA 1X網絡,用戶用支持流媒體的手機,通過手機無線下載一個流媒體播放軟件,設立一個緩衝區就能在線看電視。

  進入8月份,借著奧運會的東風,兩大運營商更是頻頻出招,為了宣傳該業務紛紛降低資費。四川移動的『烽火雅典手機直播』活動,在整個奧運活動期間成都地區移動用戶免收信息費,GPRS流量費20元封頂。而聯通的『奧運直通車』包月只需10元。

  樹立品牌是關鍵

  雖然運營商力挺手機電視,但不可否認的是,該業務在目前的網絡條件和技術下,其試驗意味遠遠大於實際效果。帶寬窄、終端機型少、手機價格高、收費昂貴、市場需求不明確等種種因素,注定了當前的手機電視依然處於發展的初級階段。

  目前國內運營商推出的視頻服務,無論是基於GPRS還是CDMA 1X,聲音、圖像質量都無法令人滿意,遠不能跟普通電視相提並論。帶寬的限制令用戶的興趣大打折扣,而終端瓶頸則把更多的用戶擋在了門外。據了解,目前支持移動GPRS的『電視手機』只有6款,而支持聯通『視訊新乾線』的手機只有3款,且售價平均在5000元左右,難以普及。另外,它不菲的使用資費也注定它離平民時代還有很大的距離。從用戶需求來看,那些經常出差的、喜歡浪漫的、酷愛體育又沒有時間在家裡看賽事直播的群體,還有那些熱衷肥皂劇和時尚的群體,都是手機電視的潛在消費人群。但是,要改變用戶的使用習慣要經過長時間的引導,另外這部分的需求量是不確定的,用戶不會為偶爾或有時使用這項功能而去購買昂貴的智能手機。

  電信研究院的一位專家表示,手機電視是一種新業務,還有待市場的檢驗,在目前介入有一定的風險,但運營商顯然有自己的想法。首先,長遠來看,移動視頻有著巨大的發展空間,雖然3G纔是移動視頻業務的最佳網絡承載平臺,但在2.5G網絡上試推行此項業務可以引導用戶需求,培養用戶的消費習慣,同時突出自身的網絡優勢,樹立品牌形象,也為3G時代的運營積累經驗。其次,目前運營商的數據業務缺乏亮點,他們都急需一個新業務來吸引各方的眼光,這是公司的業務發展策略。

  在這種情況下,手機電視能否贏利並不重要,運營商看好的是其長期效益。一旦3G商用服務啟動,更復雜的高級視頻服務隨之而來,利潤也將很可觀。在業界,一般對視頻服務所預期的投資回報周期為3?4年。只要摸索出一套合適的贏利模式和運營模式,移動視頻將會比電視、電影和PC的『利潤蛋糕』更加誘人。

  借機整合SP和產業鏈

  手機電視業務的出現,是移動通信與廣播電視行業彼此融合的結果。但要真正拓展手機電視業務市場,僅僅依靠運營商與電視臺兩方面的合作是不夠的。內容提供商、終端廠商、設備制造商等環節缺一不可。只有每個環節都找到自己的贏利點,這一業務纔能健康發展,整個產業鏈纔能協調發展。

  當前手機電視業務還處於運營商推動的階段,在這一過程中,運營商可以整合上下游資源,形成明確的商業模式,為3G的大規模商用做准備。以廣州移動為例,該公司與廣州富年科技合作,不僅幫助整合手機電視臺的內容資源,還進行播放軟件的開發以及視頻資源的組織和優化工作,收益按照移動夢網的既定比例進行分成。可以說,廣州富年科技公司就扮演了系統軟件開發商和SP的雙重角色。廣州移動還加大了對智能終端生產的協調力度,通過集中采購支持該功能的高端手機並借助自有渠道和相應的資費優惠來降低目標用戶的購機成本。

  專家介紹,在日韓等手機電視發展比較成熟的地區,運營商有指定統一的媒體播放平臺,也培育了自己固定的移動終端廠商和媒體、內容合作伙伴,並對用戶下載內容做相應的限制和處理,以保護SP們的收益。對於我國的運營商來說,目前介入手機電視的SP並不多,正是完善監管策略的好機會,比如對SP進入門檻逐步實施統一標准,指定統一的開發平臺,制定更合理的分成模式等等。

  當前,移動通信網絡正由2.5G向3G全面演進,運營商紛紛在數據業務領域未雨綢繆,以手機電視的名義試水3G運營,無疑是這場較量中的關鍵一戰,技術、市場以及商業模式還有許多問題等待運營商理性對待。(記者王倩倩)

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