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數字電視難破發展瓶頸 網絡電視爭霸長三角

中安網  2005-01-07 14:18

  人民網-國際金融報01月07日消息 網絡電視,繞過了有線電視網絡系統各地各自為陣以及數字電視機頂盒的限制。寬帶網用戶可以實現電視節目的隨點隨播。

  隨著去年12月28日,由上海文廣新聞傳媒集團創辦的東方網絡電視在上視大廈正式開播。今後裝了寬帶網的用戶可以隨時點播豐富多彩的電視節目,享受到個性化的增值服務。

  據了解,網絡電視的優越性在於相對於其他數字電視和多媒體電視而言,具有互動性的特征。

  更重要的是,按照為文廣提供技術支持的上海交通大學專家組成員的說法,由於需要安裝機頂盒的付費數字電視用戶是在有線電視網絡的基礎上發展,而有線電視網絡是各個省市各自為陣,發展壯大始終有限,因此,基於網絡的網絡電視很可能有更廣闊的發展前景。

  據了解,對於在長三角安裝寬帶用戶明顯多於安裝機頂盒的現狀而言,網絡電視的出現無疑會為剛起步的數字電視行業形成爭霸之態。

  數字電視寧杭遇尷尬

  據了解,2004年是被廣電總局標榜的『數字電視年』和『產業發展年』,然而現實情況令廣電總局顯得有些尷尬,數字電視用戶始終發展緩慢。

  1月5日,記者致電杭州市數字電視有限公司詢問杭州市的數字電視發展情況,據該公司辦公室陸先生介紹,現在杭州大關、天水、采荷、文新、紫陽、朝暉等街道的10萬用戶已在年底的時候免費獲贈觀看數字電視的機頂盒,率先享受到了『數字電視』。

  按照杭州市數字電視有限公司的說法,杭州的『模轉數』按照計劃進行順利,但這種依靠政策支持的『模轉數』還是讓一些業內人士捏一把汗,其中機頂盒資金風險問題被指責最多。

  據了解,杭州采取的方式與去年3月的廣播電視信息網絡展覽會上被張海濤副局長特意提出的『青島模式』頗為相似。所謂青島方式,就是通過贈送機頂盒逐區域全部切斷模擬信號的方式完成由模擬電視向數字電視的『整體轉換』。

  對於這種模式,數碼視訊副總裁宿玉文曾表示,整體平移走了第一步,形成一種合力,至少解決了用戶數,就像互聯網一樣先燒錢把用戶培養起來,有了用戶之後,自然會有人願意投更多的錢通過這些用戶來掙錢,如果有100萬用戶,內容商肯定就會考慮做點數字電視節目去掙這筆錢了。

  但同時,這種模式從其成名的那一天起,也伴隨著業界不斷地質疑。一位家電企業老總批評『青島模式』犧牲了企業的利潤,因為與機頂盒近千元的成本相比,十幾元的增收費無異於杯水車薪。一開始企業必須墊付很多資金作為免費派發的前期投入,導致這些資金被深度套牢。

  據了解,國家廣電總局之所以推廣這種模式,是為了突破出售機頂盒自然、自願、分散『模轉數』現狀的『兩萬戶瓶頸』。但該模式需要巨大的前期投資,在此種模式中,機頂盒是免費贈送的,一個機頂盒的成本按500元計算,這筆錢不是小數。

  這種前車之鑒下,雖然杭州的『數字電視』用戶按計劃在去年底達到了10萬戶,但往後的發展還是堪虞的。

  而南京方面,南京廣電網絡有限責任公司的辦公室人員告知記者由於相關負責領導正在埃及出差,現在不方便發表言論,但從南京地區數字電視用戶的態度顯示,南京數字電視的發展也是堪懮的。

  據一南京數字電視用戶表示,『和能免費能看到的電視節目相比,現在的數字電視好看的節目並不多,更讓人不舒服的是,每個新頻道的開播就要加收一次費用。』這種形勢正如孫玉勝所比喻的,在中國,免費電視就像橫在付費電視前的一條河,每增加一個頻道都使這條河變寬,每個頻道質量的提高都使這條河變深。

  網絡電視上海另謀出路

  網絡電視,繞過了有線電視網絡系統各地各自為陣以及數字電視機頂盒的限制,家中裝了寬帶網的用戶,就可以真正實行電視節目的隨點隨播,所以更被業內人士看好

  隨著去年12月28日,由上海文廣新聞傳媒集團(SMG)創辦的東方網絡電視在上視大廈正式開播。上海在電視行業『模轉數』時期顯露了更大的野心。

  只要在家中安裝了寬帶網的用戶就可以隨時通過視頻點播,收看到豐富多彩的數字電視節目,其發展的空間更被業內人士看好。

  據了解,東方網絡電視是繼報刊、廣播、電視、網絡之後的又一個新媒體代表。家中裝了寬帶網的用戶,可以真正實行電視節目的隨點隨播。

  東方網絡電視最大的優勢在於,用戶不僅能夠通過電腦或電視進行視頻點播,收看數字化的電視節目,而且能夠進行網絡瀏覽、競價購物、心理諮詢、收發電子郵件等,享受各類增值服務。

  東方網絡電視改變了傳統電視『你播我看』的收視習慣,創造『你點我播,互動交流』的全新收視生活。用戶可以自由決定播放順序,不受電視臺的限制。作為電視和互聯網聯姻的產物,東方網絡電視具有高清晰度、高音質、高畫質的特征。

  同時,東方網絡電視擁有得天獨厚的節目資源,是一個融廣電增值業務與電信增值業務於一體的運營平臺,當前的目標是建成全國互聯網上的在線節目點播庫。

  這種發展模式,繞過了基於有線網絡系統發展的數字電視的機頂盒限制,也繞過了有線電視網絡各地為陣的尷尬。據了解,上海的有線網絡無法進入蘇浙,而蘇浙的有線電視網絡也無法進入上海。

  廣電總局科技司司長王效傑在2004北京國際電視周上也曾承認:通過賣機頂盒的方式推廣數字電視,確實是非常難。

  廣電和電信有一個共性,就是需要形成規模,只有形成規模,纔會產生效益。用戶數是產業規模最直觀的指標之一,用戶數量嚴重不足,成為了中國發展數字電視的首要障礙。

  而各地有線電視臺網的建設與電信及無線臺自上而下,國家垂直投資的體制不同,據了解,該網的建設完全是一個自下而上的過程,籌資方式也多種多樣。

  中國的有線電視網絡最初是繁榮廣播電視的號召下由各地、各級廣電或政府出面籌資建成,國家沒有專款投資,各地自己籌資鋪設,資金來源也很復雜,各省市有線電視臺近20年來都在自己掏錢建設節目傳輸網絡,產權歸地方集體所有。當時的『四級辦電視』,即縣、市、省、中央四級紛紛開辦無線臺,隨後再開有線臺。

  2001年『臺網分離』之後,網絡公司獨立於電視臺,各地留下了一大堆各種背景的有線電視網絡公司。

  經過整和後,一般各地只有一個網絡公司,由於一些行業因素,某些省會城市有兩個網絡公司,一個省的一個市的,還有的地方不止兩個,各個區縣都有自己經營有線電視網絡業務的公司。在管理上,廣電部歸國務院管,省網絡公司歸省廳管,市網絡公司歸市局管。但是廣電網絡不屬於垂直體系,省廳的廳長無權任免市局的局長,整合困難最大的根源在於此。

  而繞過這兩個障礙,並且在長三角寬帶用戶已經有一定規模的前提下,無怪乎網絡電視的發展更讓業內人士看好。

  共同繁榮也有可能

  現在的所謂數字電視以後發展的方向很可能就是以數字形式傳輸的無線電視,而網絡電視就能發展成互動點播的平臺,所以兩者可以參差發展,共同繁榮

  網絡電視由於突破了有線電視網的羈絆其實就是突破了地域的限制,能夠進入蘇浙的數字電視業。但是當記者致電訪問南京廣電網絡有限責任公司以及杭州市數字電視有限公司的時候,兩家公司都相當低調,表示市場都還未形成,爭奪市場更無從說起。

  據上海交通大學無線通信技術研究所歸琳博士介紹,數字電視和網絡電視也是能夠共同發展的。就如電視剛出現時大家擔懮電影的發展將走向衰落,但電影並沒有如人們預期的滅絕,而仍然紅火的發展著。網絡電視緣起數字電視,但又是其中一個能自成體系的獨立新業務。

  現在裝有機頂盒的數字電視雖然也有點播的功能,但基於傳統的廣播網,其實互動的功能非常有限。現在的所謂數字電視以後發展的主流方向仍然是廣播式的形態,因為收看廣播式的電視已經成為了百姓生活習慣的一部分。而網絡電視就是真正能滿足雙向互動點播需求的數字電視,因為這是網絡的雙向互動的特點所決定的。

  據了解,現在的爭奪點在於,數字形式的電視內容電信網、廣電網和計算機網絡皆可以傳播,而數字電視暫時國家也沒有統一的標准,各地就各自發展。

  同時,有能力運營這個項目的行業既看到了將來可能的巨大市場,也擔心著技術不成熟情況下的風險,於是形成了現在寬帶、衛星,廣電准備拿電視來做電腦的事情,而電信准備用電腦來做電視的事情。

  但這種爭奪之勢還未成氣候,眼下在看好數字電視的投資者面對更大的困難是內容的缺乏。

  據了解,如果數字電視節目源問題在今後幾年的開播中得不到解決,就有可能導致用戶對於數字電視的興趣消失。

  在數字電視時代,技術上數字壓縮技術使得電視頻道資源成倍地增長,觀眾因為其付費提高也必然要求更加細分化和專業化的頻道。如果沒有區別於傳統模擬電視的節目和服務,就很難吸引數字收費電視觀眾的眼球。頻道細分化和專業化是數字付費電視的必然方向,而這無疑要求一個非常發達的內容市場作為基礎和後盾。

  在現有模擬電視為主的時期,存在一大奇怪現象即電視臺『千臺一面』。

  中數傳媒總裁孫玉勝對『千臺一面』、『專業頻道不專業』這一奇怪的現象作了思考和研究之後,在他2002年發表的『電視盈利模式的錯位—頻道專業化與付費電視』一文中得出結論:廣告收入基本上是與收視率呈正向互動的,而收視率又與大眾化密切相關。這就是說廣告商投放廣告要看收視率,收視率的提高必須使節目大眾化,而大眾化與專業化背道而馳。結果造成頻道雷同。

  這樣的背景下,各系統對前景的展望都是有所顧忌的,發展的時候還需要互相倚重。(邵一乙)

編輯: 丁毅
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