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觀察:2005年電子商務市場格局如何演繹

中安網  2005-01-10 16:43

  ChinaByte01月10日消息 2004年國內的電子商務市場還是熱點比較多的,亞馬遜的進入,攜程、e龍等公司的上市,以及易趣、淘寶、一拍網等的激烈競爭,使整個電子商務市場表現的非常熱鬧。那麼,2005年的電子商務市場又能演繹出什麼樣的變化呢?

  蛋糕有多大?

  據易觀國際《互聯網研究系列報告--電子商務(2004)》顯示,中國電子商務的交易總額在2004年將達到4400億元人民幣,2005年將激增至6200億元人民幣。阿裡巴巴已經盈利,攜程、e龍前景良好,卓越、當當處在盈虧平衡的關鍵時期,易趣、淘寶的路還很漫長。由於資本市場對中國電子商務的青睞,伴隨著國內物流、支付、信用體系的逐步建立和完善,信息基礎設施的發展,以及企業和用戶上網需求的不斷開發和培養,2004年電子商務市場發展良好。但專業化物流、支付體系、信用機制仍是制約電子商務發展的三個瓶頸。

  據2004年11月16日CNNIC在京發布的第二次《中國互聯網絡熱點調查報告》中顯示:41.8%的消費者在網上購物時通過網上支付的方式進行付款,絕大多數消費者對網上支付的安全性和便捷表示非常滿意。對於眾多的網上商家而言,網上支付也是個最好的選擇。因為其他傳統的支付方式如銀行匯款、郵政匯款等,都需要購買者去銀行或郵局辦理煩瑣的匯款業務;而如果采用貨到付款方式,又給商家帶來了一定風險和昂貴的物流成本。因此,網上支付是電子商務的要素之一,也是發展的必然趨勢。但由於網上支付方式的實現需要有復雜的技術和昂貴的建設維護費用,因此令很多規模較小的網站望而卻步,退而求其次,這樣既影響了消費者的感受,也大大削弱了商家的競爭力。

  網上支付平臺的出現給中小型電子商務網站帶來了極大便利,以極少的費用租用一套網上支付系統,不但省去了自己開發和維護所需要的高額成本,也省去了和各家銀行談合作所耗費的時間和成本,更重要的是提昇了網站的形象和競爭力,提高了消費者的忠誠度,降低了自己的風險,可謂是一舉多得的事情。顯然,在2005年,整個電子商務市場蛋糕逐漸堆積的時候,網上支付平臺也將越來越多地發揮作用,這也是電子商務市場發展的衍生產業,在2005年衍生產業對電子商務整體發展的影響還是比較關鍵的。而數千億的市場自然也會吸引越來越多的企業對電子商務市場垂青,當寬帶發展和網民數量不斷增加的今天,電子商務的相伴發展也是大勢所趨。

  誰的手腕子粗

  想當初,電子商務的發展是非常迅速的,但隨著網絡的蕭條,電子商務也開始步入了沒落期。2004年是中國電子商務充滿戲劇性的一年,年初,國際品牌亞馬遜提著重重的錢袋來中國實現他全球部署的策略,亞馬遜首先找到了中國電子商務的老大當當網洽談收購,但最終未果。隨後,亞馬遜把卓越網納入懷中。亞馬遜的進入,使B2C電子商務的競爭也步入到一個國際化的競爭進程。值得關注的是,門戶網站網易也在華南地區尋找合作伙伴,切入電子商務領域,在華南建造起能夠與卓越、當當、貝塔斯曼對壘的圖書電子商務領域。據悉,PConline也將借助網易的推動跨入電子商務的門檻。不過,由於當當和卓越在這方面的積淀,其他介入者顯然還無法在短時間內撼動他們的地位。當當和卓越在今年繼續掰腕子已經是不爭的事實,而誰能更勝一籌,將取決於亞馬遜對卓越的投入以及當當的上市情況。

  2004年,淘寶網和由新浪雅虎共同打造的一拍網爭相打著廣告,開始了純信息電子商務模式下的全新較量。當然,目標直指的都是易趣。馬雲稱,與ebay、易趣、一拍網的競爭,對阿裡巴巴、淘寶來講是一種樂趣。我們的主業不是競爭,而是把中國最好的C2C交易平臺建成。馬雲表示,2004年是阿裡巴巴恢復元氣的一年,而2005年則是阿裡巴巴再度出擊的第一年。全球化是個長期的過程,可能需要5-10年的努力。我們並不著急。馬雲表示,阿裡巴巴和淘寶都只是電子商務中的一個平臺,阿裡巴巴進入淘寶,將會顛覆C2C、B2C等概念,而未來2到3年內,阿裡巴巴與淘寶也必然走向融合,這是一個大趨勢。

  當初,ebay收購易趣之後,曾號稱"要在18個月內結束中國電子商務市場的戰爭",但是淘寶活下來了,而且活得還不錯,一拍網也出現了,C2C中國的市場並不如ebay想象的那樣簡單易行。馬雲認為,是因為我們對手臭棋出得太多。華爾街一向認為,雅虎和eBay會所向披靡,但他們的戰車在中國受到了阻礙。想想5年前,當當、卓越一味拷貝別人的模式,易趣也是如此。2005年,局勢會很復雜。eBay絕對不會放棄中國市場,淘寶要挑戰eBay。馬雲表示,我們是三輪車,人家是裝甲車,無論是管理、資本、人纔,還是對未來電子商務的理解,eBay一定比淘寶強。但對中國市場和對中國人的把握,肯定是我們強。眼下,eBay易趣、淘寶、一拍三方的拉鋸式廝殺仍在繼續,鹿死誰手似乎還殊難預料。

  2005年,對C2C市場,無疑是最值得期待的。2004年,淘寶和易趣對市場的爭奪已經非常激烈了,也可以說到了白熱化階段了。而ebay總裁的中國之行和易趣高層的變化也預示著在2004年淘寶略勝一籌。當然雅虎和新浪攜手推出的一拍網參與了競爭,也使這個市場的發展更富有想象力。力挺免費的淘寶和一拍網在2005年是不是還能一貫地扛起免費的大旗,將成為今年競爭中的焦點。三方在掰腕子的同時,也是對自身實力的一個檢驗以及對市場未來發展的一個預期。

  中國電信的算盤

  2004年的電子商務市場還有一個變化是,中國電信計劃進入電子商務市場。為拓展業務領域,開闢增值服務,對電子商務平臺覬覦已久的中國電信集團就電子商務平臺搭建項目招標終於接近了尾聲,電信運營商利用自身資金、通道、設備等資源進軍電子商務的計劃即將浮出水面。此次電信的電子商務平臺項目於2004年11月開始招標,1月正式確定競標成功方。

  據悉,這次中國電信切入電子商務的項目將先在中國電信八大結點之一的武漢電信試點,預計項目前期總投資在千萬元以上。由於項目金額和影響力巨大,吸引了包括IBM、8848等數家知名IT公司紛紛參與競標,如該項目能順利完成,將成為中國互聯網有史以來最大標底的采購案例。

  此次中國電信進入電子商務行業為國內首例,該項目主要涉及企業信息發布業務、網上商店、個人交易、個人信息發布四個主要方面。在電子商務建設經營方面,緊緊圍繞"電信搭臺、企業唱戲"這一宗旨,武漢電信將主要致力於電子商務平臺的建設。其中,武漢電信的電子商務試點項目是建設一個整合企業和個人電子商務服務,聯合合作服務機構等各方優勢資源的電子商務信息及交易平臺。為武漢本土企業和個人開展電子商務活動,及外地企業拓展武漢市場提供便利的途徑。

  眾所周知,網上增值業務逐漸成為具有相當潛力業務收入增長點,增加對這一部分業務的開發是適應當前電信市場競爭的需要。在互聯網的飛速發展的今天,影響電子商務發展的外部環境已大為改善,寬帶網絡發展迅速,上網用戶飛速增長,網上消費也逐漸被大眾接受。電信運營商進入電子商務領域,勢必使整個市場又出現了一些新的變化。但畢竟電信運營商不是電子商務企業,對電子商務市場的把握,運營商畢竟沒有經驗,而且在運營和管理方面顯然也不是電子商務企業的對手,如何能夠在這個市場中脫穎而出?顯然,如果沒有特別的舉措,電信運營商在電子商務領域不會有太大的作為的。(文/小刀馬)

編輯: 丁毅
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